鐘樓書(shū)店

        說(shuō)起鐘樓書(shū)店，很多老西安人并不陌生，它甚至是幾代西安人共同的精神記憶。為什么這么說(shuō)？要先從鐘樓書(shū)店的歷史講起。

（一）歷史：老西安人的情懷

        西安市新華書(shū)店有限公司鐘樓書(shū)店于1955年10月1日建成，就坐落在我們目前所在的位置——西安標志性建筑鐘樓的東北方向，郵政大樓的東側。書(shū)店原址按照蘇聯(lián)圖紙設計，南立面設計有中國傳統浮雕，門(mén)楣上是毛澤東主席所題“新華書(shū)店”四字，是西安市東大街三大標志性建筑之一。

        曾經(jīng)的鐘樓書(shū)店是西北地區最大的書(shū)店營(yíng)業(yè)樓，也是西安地區唯一的書(shū)店。自成立起，鐘樓書(shū)店就作為地標存在于廣大西安市民的生活中，人們對知識的渴望使之成為整個(gè)八九十年代的“網(wǎng)紅”店。幾十年來(lái),鐘樓書(shū)店擁有數段“高光”時(shí)刻，也一直起著(zhù)“龍頭店”的作用,在西安地區讀者中,舉足輕重。老西安人一提起書(shū)店就自然想到的是鐘樓新華書(shū)店，形成了“要買(mǎi)書(shū)到鐘樓”的固有觀(guān)念。本地人稱(chēng)之“書(shū)的海洋”,外地人稱(chēng)之“北京的王府井”。

        80年代初期,改革的春風(fēng)也吹進(jìn)圖書(shū)發(fā)行領(lǐng)域,隨著(zhù)圖書(shū)發(fā)行“一主三多一少”體制（以新華書(shū)店為主體，組成多種經(jīng)濟成分，多條流通渠道，多種購銷(xiāo)形式，少流轉環(huán)節的圖書(shū)發(fā)行網(wǎng)絡(luò )）的建立,鐘樓書(shū)店也被推上市場(chǎng)經(jīng)濟的軌道。

        1988年至1995年,鐘樓書(shū)店不斷完善經(jīng)營(yíng)主體責任，銷(xiāo)售和利潤平均每年以30%增長(cháng),提前實(shí)現了10年銷(xiāo)售翻兩番的戰略目標。

        在社會(huì )的變遷和書(shū)店自身不斷的改革調整中，鐘樓書(shū)店始終堅持圖書(shū)發(fā)行為社會(huì )主義服務(wù)、為人民服務(wù)的方針,大力弘揚主旋律,為促進(jìn)精神文明建設,活躍古城人民的文化生活,繁榮圖書(shū)市場(chǎng),傳播科學(xué)文化知識,做出了歷史性貢獻。

（二）建筑：不斷傳承的故事

        進(jìn)入新的千禧年，鐘樓書(shū)店于2002年籌集資金300萬(wàn)元，歷時(shí)10個(gè)月，在極其困難的情況下，對后樓進(jìn)行徹底改造。新樓投入使用后，增加圖書(shū)品種近2萬(wàn)種,極大豐富了市民群眾的購書(shū)需求。

        那么介紹到建筑，現在，大家可以順著(zhù)我手指的方向看到，在書(shū)店正門(mén)側方，豎立著(zhù)一塊標有“陜西省第六批文物保護單位”的石碑。在書(shū)店的發(fā)展和對建筑物的改造、保護中，我們目前所在的鐘樓書(shū)店原址，于2007年被確定為西安市第三批市級文物保護單位 (類(lèi)別:近現代重要史跡及代表性建筑)，2014年2月申報第六批陜西省重點(diǎn)文物保護單位。

        可以說(shuō)，正是因為這棟蘇式風(fēng)格的建筑，才承載了這么多關(guān)于西安人的記憶，也傳承了這么多關(guān)于鐘樓書(shū)店的歷史與故事。

（三）遷址：更好地接續未來(lái)

        被認定為市級文物保護單位之后，為更好地保護文物，減輕建筑物的負載，2008年3月28日，在原址營(yíng)業(yè)54年的老字號鐘樓書(shū)店置換遷址至端履門(mén)十字西南角。

        “鐘樓書(shū)店要搬家了！”在當年可以說(shuō)是西安市的大事件，很多老讀者帶著(zhù)不舍的情緒，在搬遷前來(lái)到書(shū)店原址合影留念，這也從側面說(shuō)明了西安市民對鐘樓書(shū)店的情懷至深。

        遷址后的鐘樓書(shū)店營(yíng)業(yè)面積6500平方米，比原址增加了4000平方米，經(jīng)營(yíng)圖書(shū)品種達到12萬(wàn)種，成為以社科、文藝、少兒、科技類(lèi)、文教類(lèi)圖書(shū)為重點(diǎn)的大型綜合賣(mài)場(chǎng)。

        遷址13年，鐘樓書(shū)店也見(jiàn)證了實(shí)體書(shū)店“文化+多業(yè)態(tài)新模式”的發(fā)展之路。尤其是2018年以來(lái)，在圖書(shū)市場(chǎng)日益嚴峻的大背景下，鐘樓書(shū)店全體干部員工凝心聚力逆勢而上，取得了良好的業(yè)績(jì)，銷(xiāo)售碼洋逐年增加。

        這些經(jīng)歷，都在為鐘樓書(shū)店更好地接續未來(lái)積累著(zhù)能量。

（四）改造：歷史文化的復興

        老建筑改造是對其保護與再利用，也是老建筑得以繼續發(fā)展的有效途徑。這幾年，在設計師手上，傳承了諸多歷史故事的老建筑煥然一新，甚至搖身一變成為網(wǎng)紅打卡地的例子屢見(jiàn)不鮮。鐘樓書(shū)店也在遷址的十三年中，積極找尋對原址建筑物改造提升的路子，力求讓讀者和市民能再次找回舊時(shí)代與新時(shí)代碰撞下的精神寄托。

        所以說(shuō)，鐘樓書(shū)店改造不僅是西安市新華書(shū)店有限公司在書(shū)業(yè)模式創(chuàng )新、服務(wù)創(chuàng )新、科技創(chuàng )新方面的一次文化實(shí)踐，更是歷史文化建筑復興的重要事件。

        2020年12月31日，位于端履門(mén)十字的鐘樓書(shū)店暫停營(yíng)業(yè)，預示著(zhù)鐘樓書(shū)店的“回家”之旅即將啟程。今天，在闊別13年后，我們目前所在的這座與鐘樓相望的蘇式老建筑終于煥新亮相，恢復往日功能。重裝后的鐘樓書(shū)店面積近4000㎡，墻體外立面采用“修舊如舊”原則，還原了1955年鐘樓書(shū)店最初建成時(shí)的原貌，玻璃櫥窗、蘇式浮雕、和平鴿等元素再現文化經(jīng)典，室內空間設計莊重典雅，以紅色傳承、年代記憶、文化之約三條主線(xiàn)塑造新華國民書(shū)店的主題形象。

        本次鐘樓書(shū)店的改造設計本著(zhù)兩個(gè)使命進(jìn)行：以時(shí)代背景為抓手，重塑鐘樓書(shū)店的IP形象，暨鐘樓書(shū)店唯一性文化價(jià)值的思考；以知識服務(wù)為突破，重構鐘樓書(shū)店的商業(yè)價(jià)值，暨鐘樓書(shū)店可持續經(jīng)濟效益的挖掘。

（五）設計：不斷挖掘的可能性

        本次提升改造總面積4155㎡，為地上四層（局部五層）建筑。1-5F主要以圖書(shū)、文創(chuàng )、生活美學(xué)產(chǎn)品、階梯講堂、新華學(xué)院、天空之城吧、朝花夕拾館等多業(yè)態(tài)經(jīng)營(yíng)模式為主。

        為了重塑鐘樓書(shū)店的IP形象，設計師對標了日本蔦屋書(shū)店、葡萄牙萊羅書(shū)店和荷蘭天堂書(shū)店的設計思路。一樓大堂呈現復古、莊重、大氣的設計風(fēng)格，以灰色、咖啡色為主色調，天花以玻璃天窗替代，顯出層高的跳躍和敞亮。一樓的功能設置以“生活美學(xué)”為主要出發(fā)點(diǎn)，主要設置精選圖書(shū)、暢銷(xiāo)榜單區，并引入西安本地新派飲品、國內知名文創(chuàng )品牌、新華優(yōu)品等，凸顯書(shū)店的融合創(chuàng )新?？臻g設置上，以誦讀空間和社群空間為主要板塊。

        值得一提的是，為了在日后具備承辦文化活動(dòng)的能力，一樓大廳的主區域充分做到了靈活與機動(dòng)，通過(guò)簡(jiǎn)單的移位和設置，就能為不同活動(dòng)的舉辦提供場(chǎng)地條件。為了凸顯風(fēng)格，設計師還用了美學(xué)展陳和軟裝配飾搭配，使一樓的風(fēng)格更加統一。

        二樓的設計風(fēng)格延續一樓的思路，以“重磅閱讀”為主題，涵蓋古典文學(xué)、文學(xué)藝術(shù)、名家文集、當代文學(xué)、青春文學(xué)、外國文學(xué)等圖書(shū)類(lèi)別，引入精品文創(chuàng )、進(jìn)口文具和禮伴生活區域，設置了階梯講堂和社群空間。因為層高的限制，整體設計增加了很多舒適的座椅和書(shū)桌，方便讀者輕松坐下來(lái)，享受閱讀時(shí)光。

        三樓的設計風(fēng)格與前兩層完全不同，以靈動(dòng)活潑的藍色和白色調為主，以“樂(lè )活體驗”為主題，主要受眾對象為少年兒童。多個(gè)拱門(mén)元素的書(shū)架凸顯“遨游書(shū)?！钡娘L(fēng)格，也能讓富有探索精神的青少年有在書(shū)海中尋找藏書(shū)的沖動(dòng)。三樓的設置了“共享空間”和“喜閱山丘”兩個(gè)空間，引入的品牌以青少年為主。美學(xué)展陳和軟裝配飾上，也以少年兒童為主要元素，可愛(ài)、活潑、靈動(dòng)。

        四樓的設計風(fēng)格回歸一樓、二樓的莊重、大氣、復古風(fēng)，主要設計上又結合采用了三樓的多層書(shū)架和大拱門(mén)元素，使書(shū)店整體布局相得益彰、統一完整。四樓以“新華學(xué)院”為主題，圖書(shū)類(lèi)別涵蓋人文社科、黨政法律、經(jīng)濟管理、金融財會(huì )等，設置了“新華博物館”和“二十四小時(shí)書(shū)店”兩個(gè)空間。引入了設計師書(shū)店、音樂(lè )之聲書(shū)店、新華文史書(shū)店、企業(yè)之家等多個(gè)品牌。

        在我們拾級而上的過(guò)程中，大家也可以看到，為了保留建筑物的整體風(fēng)貌，在改造中，對樓梯扶手等原貌都進(jìn)行了保護和保留。

        最后，通過(guò)古銅色的旋轉樓梯，我們來(lái)到改造后的屋頂露臺?？梢越嚯x觀(guān)賞打卡西安城市地標——鐘樓，同時(shí)也能對改造后的易俗文化街區一覽無(wú)余，相信這里將不僅將成為書(shū)店文化觀(guān)景的制高點(diǎn)，也會(huì )成為西安新的網(wǎng)紅打卡地。屋頂花園的部分則引入了輕食餐飲的業(yè)態(tài)，您可以一邊品嘗美食，一邊欣賞西安市中心的古樸與美麗。美學(xué)展陳和軟裝配飾方面，則以戶(hù)外元素為主，凸顯人文生態(tài)的融合。

（六）業(yè)態(tài)：新時(shí)代的精神煥發(fā)

        通過(guò)剛剛完整的介紹，我們可以清楚地看到，已經(jīng)有六十六年歷史的鐘樓書(shū)店，在經(jīng)歷了多次改革和改造后，呈現了新的樣貌，在新時(shí)代下散發(fā)著(zhù)新的神采。

        整體業(yè)態(tài)上，也不再局限于圖書(shū)音像方面，還引入文創(chuàng )、咖啡等自營(yíng)業(yè)態(tài)，每一層設置不同主題風(fēng)格，滿(mǎn)足各類(lèi)人群的需求。

        品牌方面，從新華自營(yíng)和本土品牌開(kāi)始延伸，引入了多個(gè)全國乃至國際知名的年輕品牌，涵蓋餐飲、文化、文創(chuàng )、文具等多個(gè)類(lèi)別，這其中有不少品牌都是首進(jìn)西安，甚至首次進(jìn)入中國?？梢哉f(shuō)，這些業(yè)態(tài)的組合構成是鐘樓書(shū)店一次推陳出新的大膽嘗試，更是一次與時(shí)代接軌，激發(fā)老品牌活力的精神煥發(fā)。

        從一層到屋頂露臺，提升改造后的鐘樓書(shū)店已成為60后至00后的新型文化體驗場(chǎng)所，在這棟老建筑里，每一位到來(lái)的讀者和市民，都能感受到鐘樓書(shū)店精耕書(shū)業(yè)、藝匠同源的發(fā)展理念。

        西安鐘樓新華書(shū)店，綿延近七十載時(shí)光，如春風(fēng)化雨般滋潤著(zhù)古城人民，成為這座“書(shū)香之城”的文化符號與時(shí)代記憶。未來(lái)，鐘樓書(shū)店將繼續陪伴西安人的成長(cháng)，讓大家在城市發(fā)展與社會(huì )變革中，找到千年古都里沉靜而內斂的精神寄托。